Сажетак
При разматрању полазних основа за утврђивање маркетиншког информационог система у спорту, неопходно је поћи од константи маркетинга, функција маркетинга и на тој основи дефинисаних информационих структура, као би се могли конституисати информациони модели маркетинга у спорту, као иницијална основа за развој информационог система маркетинга у спорту. Сврсисходност оваквог приступа произилази из управљачких активности маркетинга у спорту, које се све више заснивају на базама података, базама метода и базама модела које се користе при доношењу маркетиншких одлука. Посебан значај све више добија маркетинг на Интернету у погледу истраживања тржишта, помоћи у развоју производа и услуга и њиховог пласмана на спортском тржишту.